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  展开全部新媒体发展到目前阶段,已经是相当成熟了,但并不表示我们对新媒体有足够的了解。虽然新媒体广告的投放情况相当普遍了,但是真正达到效果的并没有多少。我们看中网红、KOL和段子手的巨大流量和影响力,进行品牌活动传播,往往是关注的流量有了,但是将流量转现的效果较低。如何正确利用新媒体广告手法,是我们各位甲方爸爸要认真思考的。

  自媒体投放,不仅仅是找几个KOL发软文那么简单,这其中还是有章法可循的,本片文章我们重点说的是投放和传播方式,关于文案创意还请各位策划绕行。我们先来了解一下自媒体营销的三种方式。

  【一传N传播】是指通过投放一个超级自媒体KOL(话题制造者)账号,将这个KOL发布的优质内容作为传播源,通过这个KOL的强大传播力进行外围扩散和二次传播。

  选择“一传N”这个传播方式,要求KOL的内容具备持久的优质性,并且该账号的互动性很强,可以制造话题性和互动性。只有如此才能将广告效益放到最大,流量变现才能实现。

  这样的方式,一姐和媒体策划的小哥交流过。批量选择自媒体KOL是大部分的广告主第一选择,但对于要求品牌性而言广告主此时触碰到一个误区,就是同时将同样的传播物料批量投放到数十个自媒体KOL上。小哥说其实这样的方式并不可取,其一是传播内容没有万能的,其二传播的虽然是一件产品但是产品与KOL定位相吻合才是王道,如此才能保证独特性与统一调性,KOL的粉丝才能产生自然传播的行动。实现“一传N”,“气场”吻合很重要!

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