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  随着经济全球化的程度不断加深,移动互联网企业也在逐渐的发展壮大,手机游戏被越来越多的年轻人所接受,成为新“社交”现象。面对日益壮大的手游市场,越来越多的国内游戏开发者开始将视野放到了全球,纷纷开拓海外市场,希望征服全球的游戏玩家。游戏出海好比闯荡江湖,面临着很多不确定的因素和风险,而国内手游《万国觉醒》则巧妙的通过谷歌广告投放进行推广宣传,在发布的第一天就获取了大量的目标玩家,两三个月便收回了游戏的推广成本,成为国内手游出海的成功案列。

  《万国觉醒》这款游戏是莉莉丝游戏公司推出的新作,它在玩法上进行了创新,通过在战略游戏中加入了即时战略类游戏的操作元素,让手游内容变得更丰富。虽然莉莉丝推出的《小冰冰传奇》曾在Google Play Store和苹果App Store登顶并长期稳定前十,但在海外市场推广这款新作时却面临困境付费用户的增长遇到了瓶颈。

  众所周知,手游要想长期发展,就需要高付费、质量高的用户群体,大量的“氪金”玩家必不可少,这样才能构建一个健康的手游生态系统。一旦在中途遇到付费用户增长停滞的困难,对出海进程是非常不利的,所以如何突破该瓶颈就成为了关键点。

  移动游戏要出海,就要想办法去获得更多的玩家。莉莉丝在《万国觉醒》上线第一天,便开始使用Google App campaigns for Action来进行宣传推广,利用Google拥有Google Play、Gmail、Youtube、移动网盟等丰富的广告资源渠道进行谷歌广告投放,让开发者可以接触到各式各样的客户,方便手游进行更好的推广。

  开发者在使用Google App campaigns for Action进行手游推广时,只需要设定好优化目标,然后把不同的素材如文字、图片、视频等上传就行了。之后机器学习技术加持的系统便会根据数据和用户行为进行分析处理,把之前上传的素材呈现给合适的人观看,帮助游戏开发者找到目标游戏玩家,还能长期追踪投放效果,在很大程度上节约了成本。

  《万国觉醒》利用了Google App campaigns for Action进行谷歌广告投放,成功突破了付费用户增长的瓶颈,高付费玩家在发布的前三天就达到了数十万,一超此前游戏发布成就。由此可见,无论是策略、卡牌、战略还是其他品类的手游,想要成功出海,选择合适的宣传推广渠道至关重要。目前国内有很多想要出海的游戏开发者,而Google平台也凭借着自己拥有丰富的资源优势,能够更快的帮助出海手游寻找到热爱它们的玩家群体,成为出海用户热衷的广告投放平台。

  然而对于没有出海经验的这些开发者来说,在谷歌广告投放方面就显得比较的弱势,此时还需要寻找一个有经验的团队帮助才行。如果想要手游成功出海,游戏开发者可寻找汇量科技团队,它不仅与Google、Instagram、Twitter等全球媒体平台密切合作,拥有优质流量和丰富的海外移动营销经验,还在广告投放制作上拥有自主的创意视频研究中心,可根据手游特点定制相应的广告素材,实现更有效的宣传推广,这无疑是手游出海的一大助力。

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